Новая рекламная кампания кваса «Очаковский»

Мы запустили масштабную медиакампанию «Мы бродим!» — в поддержку кваса № 1 в России «Очаковский». Цель кампании — подчеркнуть технологию двойного брожения, которая делает квас «Очаковский» уникальным продуктом, натуральным и полезным напитком, аналогов которому нет.

Квас «Очаковский» уже более 25 лет остается любимым напитком миллионов россиян. В основе платформы бренда всегда лежала идея свежести — в первую очередь как функциональное качество. Однако в новой кампании бренд делает шаг дальше: от освежающего вкуса — к свежести впечатлений, эмоций и путешествий. Именно это сегодня отражает официальный слоган бренда — «Освежает впечатления». Главная идея — рассказать о том, что делает наш квас по-настоящему уникальным. Это, конечно, технология двойного брожения. Благодаря ей «Очаковский» — натуральный, честный и вкусный напиток без аналогов.

Квас «Очаковский» с нами уже больше 25 лет — и всё это время остается символом лета, свежести и ярких впечатлений. И если раньше мы говорили о свежести как о вкусе, то теперь идем дальше — к свежести эмоций, открытий, общения. Всё это — в нашем новом слогане: «Освежает впечатления».

Именно на этих смыслах построен сюжет рекламного ролика, созданного вместе с агентством GREAT и режиссёром Сергеем Рамзом. Мы обыгрываем слово «бродим» — с одной стороны, это про технологию брожения, с другой — про наше общее движение вперед, навстречу впечатлениям. В ролике вы увидите героев, которые идут своим путем — буквально и метафорически. Внимательные зрители заметят знакомый образ: пешеходный переход, как на знаменитой обложке альбома The Beatles.

Кампания охватывает все ключевые каналы — от ТВ и радио до digital и наружки. Особенно интересным обещает быть размещение в Яндекс Навигаторе и на Яндекс Картах — ведь когда, как не в пути, самое время освежиться?

Кампания стартовала 21 мая и продлится до конца июля. Над проектом работали наши коллеги из маркетинга и партнерские команды:

От «Очаково»: